62中国网游出口东盟本地化策略逐渐升级

2019年05月15日 来源:

在中国游戏大量出口至东南亚联盟国家的同时,本地化策略也在悄然升级,从初的授权代理到合作研发、联合推行,再到目前的平台化资源整合,逐渐深入化发展。

东南亚目前是中国游海外出口数量多的地区,据中国版协游戏工委《中国游戏产业报告(海外版)》显示,2012年,出口至东南亚的中国络游戏到达110款,占中国自主研发络游戏出口总量的62%。

代理授权、版权签约等传统情势逐步退居东南亚二线市场,继而发展起来的是建立专门针对海外市场的技术与运营团队中国游戏产业报告分析师认为,本地化策略的升级不但有利于提高中国企业的利润率,而且有助于抱团出海,互助互利。

在近日举行的2013亚太经合组织(APEC)工商领导人峰会上,完善世界CEO萧泓就创新可持续发展等内容,与各方进行了探讨。萧泓表示,完善世界非常重视产品和运营的本地化,每一个区域都做了大量细致工作,本届APEC就是一次对印尼经济与政策深入了解的机会。

不久之前,连续6年蝉联中国游海外出口的完美世界推出了亚太 ARC 标准化游发行平台,利用多年来在本土和亚太海外地区运营游戏,积累下来的硬件、渠道、资源及用户。为游戏开发商专注游戏研发,提升游戏品质,降低运营层面基础成本投入提供服务。

作为中国游戏出口连续6年的完美世界,已将游戏产品出口到全球100多个国家和地区,在亚太区域,尤其是美国和东南亚等地区建立了自己的子公司,进而得以实现平台化发展。

分析认为,随着国内游市场竞争的日益激烈,国内游戏企业出口意愿愈发强烈,但一款新产品海外上市运营的门槛已经较高,拓展海外市场会消耗较大的人力物力。在没有稳定的用户资源的情况下,开发商独立运营要承当巨大的投入风险,而且很难获得成功。

但是,如能够利用已有的标准化平台,中国游戏的多语言开发工作时间将缩短至1/3,直接获得用户数据,可提早对游戏作出优化与调剂,提高成功几率。

目前,完善世界等中国大型游戏企业已经构成一定规模,其经验及先进理念可帮助更多中国游戏企业寻找新的机会,除专注于产品外,更可把握东南亚地区的政策与经济变化,和市场的走向,在移动游戏等新兴商业机会爆发之前提前布局,作出充分准备。

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