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嗑瓜子,免费赢新车:洽洽x弹个车畅游全中国活动火爆来袭

2018-11-06 06:48:56
嗑瓜子,免费赢新车:洽洽x弹个车畅游全中国活动火爆来袭 继洽洽蓝袋以#停不下来的蓝朋友#、#我的文艺蓝朋友#两大话题在抖音、微博、微信刮起营销旋风后,近日,国民零食洽洽又出新动作——与购车平台弹个车联合为消费者带来一场“洽洽弹个车享快乐轻松游”主题活动。本次的活动主角变身洽洽红袋,营销手法也不再局限于话题讨论。 线下开往各大城市,积极调动参与热情今年春天,洽洽宣布与弹个车联合为消费者带来一场“快乐”的营销体验,为此洽洽推出3亿包蕴含城市的悠久历史和文化积淀的城市旅游系列包装瓜子,将印有“上海——外滩看夜景,自驾老灵额、陕西——千年古帝都,禅活开新车、新疆——花海风光美,兜风亚克西、浙江——断桥花映月,赏湖毛落味”等带有各个城市风情底蕴文案的包装投放在北京、上海、深圳、杭州、西安等全国多个城市,并将活动展台开往合肥等地,所到之处即刮起一阵“嗑瓜子免费开新车”的旋风。 从洽洽处获悉,5月19日洽洽弹个车合肥包河万达广场站吸引了众多消费者的热情参与,下午2点一位幸运儿刮出奖品——一辆东风标致308S,引起现场惊叫欢呼声一片,把当天活动的氛围推向了潮。或许一些消费者觉得中大奖太难,没关系,据了解,洽洽包装袋内包含诸多实实在在的“惊喜券”——50-100元油卡、弹个车200元或500元购车抵用券、高德金币、虾米SVIP会员券等,回馈消费者,整个洽洽弹个车的跨界合作,福利满满。 双微一抖助力一发,打响线上传播攻坚战5月23日11点,洽洽食品官方微博以“洽洽一下快乐出发,抽出卡片扫一扫,嗑出好车带你游四面八方”为话题,发出推荐“你喜爱的旅行目的地”的讨论话题,至此,正式打响洽洽×弹个车线上端口。随后借着这波热度洽洽继续在微博造势,联合众多蓝V品牌直发或转发,其中有平遥古城,三亚小洞天等知名景点地名官博,在微博的话题升级,不断发酵。 5月24日,公众号旅十三发表文章倡导快乐出行生活方式,截止发稿日,阅读量已达到10万+,让洽洽x弹个车联合活动在微信上又“火”了一把。 与此同时,洽洽双管齐下在洽洽官方抖音账号“瓜子花生和坚果”上发布了一段15秒的蓝袋短视频,而在随后的两小时里,账号“咻咻咻小5”和“金牛鱼”也紧跟着玩了起来,红袋在抖音的出镜率不断攀升。 跨界,所需要的是把几个品牌的产品、消费者、品牌调性连接起来,让多个品牌从不同角度形成同一个消费者画像。而洽洽瓜子作为中国炒货行业的和一款享誉全球的中国瓜子,一直以来占据着休闲零食品类的主导地位,具有非常高的国民认知度和美誉度,深受年轻人的喜爱,通过弹个车买车的也多是年轻消费群体,这是二者在消费群体上的共性。在消费场景方面,一段快乐的旅程,很容易让人联想起一辆钟爱的座驾和能为旅程增添趣味的休闲零食。加上这次的活动主打的是快乐出发理念,彰显出一种新锐、符合年轻人口味又积极向上的生活态度。总的说,这次跨界营销,不仅加深了两个品牌的立体感和纵深感,为品牌赋予了更多文化内涵和新鲜感,也让洽洽将多方位的产品形象呈现给消费者,让消费者记住一个年轻的、时尚的洽洽,可谓实现了1+1>2的互利双赢局面。
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