HTC急速衰退2012第壹季度利润暴跌7

2019年06月15日 来源:

2011年第四季度,HTC公司(宏达国际电子股份有限公司)的净利润下降了26%;2012年季度,HTC公司的净利润同比大跌70%……当年如日中天的HTC公司到底怎么了?走上了下坡路还是进入了平台期?  2011年,HTC公司大红大紫,其的全球市场份额一度达到10%以上,排名世界第四,在使用Android系统的厂商中,第三季度HTC在北美市场更是超越苹果,荣登北美智能龙头。在Interbrand评选的全球百大品牌中,HTC成为入选的华人品牌。  一时间,这家台湾公司鹤立鸡群,有与苹果、三星三足鼎立,瓜分智能市场的态势。  但好景不长,从2011年第四季度开始,HTC利润出现下滑。进入2012年,利润下滑势头未得到遏制,反而愈演愈烈。在其季度公布的财报中,HTC营收677.9亿元新台币(约合23亿美元),同比下滑34.92%;税后净利润为44.64亿元新台币(约合1.51亿美元),同比下滑70%,创下了HTC六年来的水平。与HTC形成鲜明对比的是三星。季度,三星电子的净利润达到51.5亿美元,同比增长了87.3%。  面对竞争选择“历史地比较”  为什么曾经所向披靡,如今变得如此萎靡?中国移动互联产业联盟常务副理事长兼秘书长李易告诉《中国经济周刊》,主要还是竞争所致。从去年上半年到现在,苹果推出了iPhone4S,三星推出了Galaxy系列,就连诺基亚都推出了Lumia800,这些可都是杀手级产品,尤其是三星的GalaxyNote,这款中的巨无霸完美地结合了平板电脑与智能的特点,以AMOLEO为屏幕,比平板电脑更薄、更小,比一般智能更大更强悍。GalaxyNote一经推出就为三星赚足了人气,也让三星业绩一路告捷。  而HTC公司推出的Sensation系列包括Sensation XE以及Sensation XL,虽然也都是大屏幕的双核,但依然难以和苹果及三星正面过招。智能这张饼就这么大,苹果和三星吃掉的多了,HTC得到的自然就少了。  的确,在智能机领域,苹果凭借9%的市场占有率赚到了75%的利润,三星也不差,根据季度的财报,三星电子的净利润达到51.5亿美元,同比增长87.3%。  李易认为,随着iPhone5和三星Galaxy SIII的面世,HTC将慢慢地沦为一个中低端品牌。“当然,说低端也不是很低,因为还有诺基亚、中兴、华为、联想和雷军的小米在那儿。”对此,HTC中国区总裁任伟光并不以为然。他认为,HTC关注的是自身的创新能力和品牌影响力,而非单纯的市场业绩。“作为一个品牌,HTC其实正处于起步阶段,但与其他品牌处于和HTC类似的发展阶段时相比,我们已经取得了很大的成绩。”任伟光说。  产品遭诟病  说到操作平台,HTC公司也毫无优势可言。目前智能机的操作平台主要有安卓、Windows Phone、苹果的IOS和塞班等。李易说,时代已经发生变化,微软和诺基亚联合了,谷歌收购了摩托罗拉移动,苹果有自己的系统,HTC有什么?没有自己的系统,只能用安卓平台。谷歌收购摩托罗拉移动之后,其安卓平台势必会向摩托罗拉倾斜,HTC的平台短板将变得更加明显。  虽然三星用的也是安卓平台,但三星有明显的优势。在三星的整个产业链中,大部分零组件都是它自己生产的,三星因此能很好地控制成本。不仅如根结底,打击HTC的是它自己。  过去,HTC一直致力于中高端市场的发展,但近HTCHTC与中国联通合作推出了新渴望V,这是款4.0寸屏国际化品牌沃3G千元智能机。或许这是无奈之举。李易认为,一般来讲,如果能像苹果那样,品牌足够硬、影响力足够大,一款就够了,但如果品牌影响力不够,就得多出产品。高端还是低端,向前冲还是退隐?可以说,HTC现在正处于一个非常痛苦而关键的十字路口。  “和三星、苹果等相比,HTC还是一个很年轻的品牌,我们还有需要提高和完善的地方。”任伟光说,“但是,HTC在全球的品牌影响力在持续增加,我们也引领着产业的发展,我们相信用户会有自己的选择。”(《中国经济周刊》 实习生 白朝阳︱北京报道)

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