标王级春节广告资源将创下全球电视开机广告

2019年05月15日 来源:

近期,国内五大电视巨头创维、TCL、海信、康佳、长虹与优朋普乐联手,首次实现智能电视春节开机广告统一联机播出。由于优朋普乐将此段广告打包销售给一个广告主,国内数字营销机构预测,这则标王级互联春节电视广告播出期间,数亿人收看同一条广告,规模之大,其曝光度有望创下互联电视广告世界纪录。

春节开机量激增 30亿播放量或创世界纪录

据了解,开机广告将连播22天,跨度从腊月2十三小年一直到正月十五,横贯春节、情人节、元宵节3大节日。本次联机广告汇集全国市场约5500万台智能电视激活终端,广告可直接触达用户规模将接近3亿,由于中国春节期间,国人习惯于阖家团圆之际,边打开电视机收看节目,边聊天泛论,造成电视开机量激增,这条广告的传播规模、影响的地域范围、覆盖的人群以及广告到达率等都将远超以往,创下世界纪录。

根据尼尔森联公布的数据显示,中国智能电视开机率为日均2.5次,春节期间将增加为3次以上,由此推算,在长达22天的春节期间,保守估计该条广告总播放次数将超过30亿次以上,而在电视诞生以来,也从未有单条广告的播放次数达到如此高的播放量。

开机广告留意度、触达率将达天文数字

除巨大的曝光量,开机广告的留意度也相当高。开机广告是智能电视独有的广告情势,同时也是无可阻挡的广告投放情势,在开机缓冲时间内的广告画面用户的留意度较高,根据《2014年互联电视用户研究报告》显示,开机广告已经成为智能电视留意程度的广告形式之一。

由于春节期间智能电视开机率暴涨,以5500万智能电视开机逐日3次,每次影响4位用户计算,这则标王级的开机广告触达人数将是一个巨大的天文数字。对此,中国数字营销委员会秘书长黄剑云评价:单纯从 5500万台的智能电视激活终端这1数字进行解读,春节期间开机即同步播出同一条广告,必将创下互联电视开机广告的一个新纪录,随着这个新纪录的产生,行业内对互动营销的关注也会增强,互联电视的媒体价值也会遭到的重视。

标王级春节互联电视广告一经出现,就立即吸引了广告专家和营销界的巨大关注,同时也引发了广告主的激烈争取。据优朋普乐泄漏,目前至少5家国内广告主对广告产生了浓厚的兴趣,并正在进行实质性的接触。

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