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网易悄悄布局网站联盟主推旗下游戏产品

2020-03-27 03:09:34来源:励志吧0次阅读

易悄悄布局站联盟 主推旗下游戏产品

2012年3月15日电/明通专线/--近年来,广告联盟行业风气云涌,谷歌撤出而后又图卷土重来,百度占据优势步步紧逼,淘宝则另辟蹊径改组阿里妈妈。现在,作为国内互联巨头之一的易也开始悄悄在这个领域布局。近日,有站长发现,易首页等站已经出现易站联盟的广告投放,盟的站长招募已经启动。

图1:易首页出现易联盟招募广告

易为什么要布局站联盟

互联向来奉行用户为王的准则,游戏行业更是如此。盛大一直坚持平台化战略,通过起点等内容将大量游戏用户聚集在平台中,搜狐则早早将17173收归门下,腾讯更是借助平台的海量用户确定了行业领先地位,唯独易一直没有自身的渠道和平台接触游戏用户。

易游戏业务增长迅猛,是易主要营收来源,虽然易门户和邮箱业务用户众多,但同一个阵地总不能无限次挖掘,因此外部投放渠道需求巨大。在外部媒体和平台大量投放,带来了不错的营销推广效果的同时,推广成本连年攀升,并将随着市场竞争的激烈而进一步增加。从长远的角度而言,如何建立自有渠道接触游戏类用户是易迫切需要解决的问题,建立站联盟无疑是诸多方法中门槛和成本较低的选择。

易的竞争优势在哪里

作为久负盛名的业内领袖之一,易在站联盟()方面具有自身的优势。

1)产品优势

易拥有众多经受市场考验的游戏产品,易印象派、彩票、周边商城等电商产品也初具规模。因此,易站联盟()在初期就拥有梦幻西游、天下3、倩女幽魂、战歌、印象派等一批质量较高的产品

。其产品类型囊括客户端游、页游戏、电商等类型,广告形式包括CPC点击付费广告、CPM弹窗广告,以及CPA、CPS等按效果付费的广告。相对于其他第三方联盟而言,这样的阵容具有不可忽视的竞争力。

图2:旗下旗舰游戏《梦幻西游》现身广告列表

2)成本优势

作为自建联盟,易站联盟没有赢利的需求,它的目标只有流量。而其他独立第三方联盟需要兼顾赢利和流量两个方面。它们主要通过广告主佣金与站长佣金的差额获取收入。这意味着独立第三方联盟一方面要向广告主索取高额广告费用,另一方面却只能为站长提供相对较低的佣金。对站长而言,易站联盟能提供更高的价格和更为宽松的合作条件,因此更有吸引力。

3)资金优势

站联盟的发展需要大量资金,而易恰恰是业内资金最充裕的企业之一。2011年财报显示,易现金和定期存款共为119亿元。充裕的资金支持使得易站联盟能够为站长提供更为优厚的广告价格,以及奖励丰厚的促销活动。

易站联盟能走多远

在整个行业竞争日益加剧的今天,易布局广告联盟行业无疑是一招妙手。但广告联盟行业同样竞争激烈,易能在走多远不仅取决于整体环境,更取决于易自己的决心。业内人士表示,易自有盟发展的情况,决定性因素之一就是是否能做好与自己游戏业务的良好互动、相互借力,如果这个做到极致,易盟的独特优势将非常明显。

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