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从旋风少女探中国周播剧新出路3

2018-09-21 01:44:58来源:励志吧0次阅读

摘 要:

“周播剧”作为电视剧播出中的一种节目样态,以周播化的形式、精编版的内容及针对性的播出为标志,它是对长篇连续剧的一种结构调整和节奏重置。对于周播剧来说,“内容为王、观众至上”是永恒不变的核心要义,它不仅要满足不同层次观众的情感需求,更要符合收视群体的心理期待,而且“周播”形式上的成功并不意味着“周播剧”的成功,所以,周播剧的品质水准就显得尤为重要。

周播剧作为电视剧播出中的一种节目样态,以周播化的形式、精编版的内容及针对性的播出为标志,它是对长篇连续剧的一种结构调整和节奏重置。对于周播剧来说,内容为王、观众至上是永恒不变的核心要义,它不仅要满足不同层次观众的情感需求,更要符合收视群体的心理期待,而且周播形式上的成功并不意味着周播剧的成功,所以,周播剧的品质水准就显得尤为重要。

在电视产业相对发达的欧美国家,周播剧早就成为相对于日播剧存在的一个独立、完整的电视剧制作概念

从旋风少女探中国周播剧新出路3

。以美剧为例,中国观众熟知的《老友记》、《越狱》、《生活大爆炸》、《室》等名牌都属于周播剧的范畴,它们不仅是按周播出的连续剧,单就每一集的内容而言还有着比日播剧更完整的故事性及观众的互动性,以满足周播的收视需求。回望内地,长久以来,中国式周播却一直被冠以只是不同于国外周播剧的一种电视剧播放形式,即徒有其表,因此,无论是学界还是业界多年来都一直存在着一系列周播剧之问:为什么我们的市场总是培养不出真正的周播剧?中国周播剧距离真正的周播剧究竟有多远?中国式周播的出路究竟在何方?

今年夏天,带着集体行动的迹象,当各大卫视纷纷把目光开始投向周播剧市场时,早就品尝了周播剧的苦头和甜头的湖南卫视则把创新的目光投向另一个趋势,即周播品牌的季播化研究,这是否意味着在中国周播剧发展的初级阶段,湖南电视人会率先找到一条中国式周播的新出路?

2015年,芒果影视获授权,正式负责统筹湖南卫视两大周播品牌之一的《青春进行时》,芒果传媒有限公司总经理、湖南卫视《青春进行时》周播栏目剧场掌舵人张勇认为:湖南广电用四年的时间探索周播剧,直到今年的《旋风少女》,才刚刚算是本科毕业。然而,一向以高材生著称的电视湘军,在中国电视竞争日趋激烈的当下,又怎能满足于一个本科文凭?

以《旋风少女》为杠杆 撬动中国式周播新跨越

2015年暑假,由芒果影视与上海观达影视联合出品的青春巨制《旋风少女》在湖南卫视每周二、三晚22点档的《青春进行时》掀起了一阵收视高峰。从7月7日上档播出,至8月26日大结局,该作品共播出16天32集,凭借热门IP影视化改编的契机,依托小鲜肉高颜值的演员阵容、热血青春励志的剧情、台双屏互动平台全开放、暑期年轻观众回流等利好因素,《旋风少女》在今夏犹如一股清新炫风吹动人心。

《旋风少女》是《青春进行时》(原《青春星期天》)自去年年初开播以来,推出的第11个项目,也成为了一年半以来,《青春进行时》两收视的剧目。

以2015年以来《青春进行时》的五个周播栏目收视份额为例,《旋风少女》凭借15.31%的平均份额和2.42%的平均收视率其它剧目,是第二名《爱的妇产科2》份额的2.5倍,成为《青春进行时》收视的剧目。《旋风少女》播出期间,湖南卫视周二、周三后晚间(22:00至24:00)平均收视率达2.17%、市场份额14.53%,稳居同时段;第二名央视六套同时段收视率0.51%、市场份额3.43%,湖南卫视是其份额的4倍有余。

根据CSM数据分析,《旋风少女》全国收视率从开播的1.58%,上涨到结束的2.71%,涨幅达72%;市场份额从开播

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